考點 9:密集型成長戰略的類型
(1)市場滲透戰略。
(2)市場開發戰略。
(3)產品開發戰略。
考點 10:一體化成長戰略的類型
(1)后向一體化戰略。
(2)前向一體化戰略。
(3)水平一體化戰略。
考點 11:波士頓咨詢公司模型
(1)問題類。
(2)明星類。
(3)現金牛類。
(4)瘦狗類。
考點 12:產品的維度
1. 產品組合的寬度
2. 產品組合的長度
3. 產品組合的深度
4. 產品組合的黏性
考點 13:分銷渠道的類型、系統
(一)按照中間機構的級數劃分
(1)零級渠道。
(2)一級渠道。
(3)二級渠道。
(4)三級渠道。
(5)更高層次的分銷渠道。
(二)分銷渠道的系統
1. 垂直分銷系統
(1)公司式垂直分銷系統。
(2)管理式垂直分銷系統。
(3)合同式垂直分銷系統。
2. 水平式分銷系統
3. 多渠道分銷系統
考點 14:市場營銷控制的概念及包括的類型
1. 市場營銷控制
市場營銷控制是指市場營銷管理者為了確保預定營銷計劃的運行、衡量和評估營銷計劃
的成果而實施的一整套工作程序或工作制度。
2. 市場營銷控制的類型
(1)年度計劃控制。
(2)戰略控制。
(3)效率控制。
(4)盈利能力控制。
考點 15:市場營銷是讓渡價值的系統流程
讓渡價值的流程主要包括 3 個環節,即選擇價值、提供價值、傳播價值。
(1)選擇價值包括市場細分、市場選擇、市場定位。
(2)提供價值包括產品開發、服務開發、產品制造、定價。
(3)傳播價值包括分銷服務、人員推銷、銷售促進、廣告。
考點 16:成本領先戰略的實現途徑
(1)實現規模經濟
(2)做好供應商營銷
(3)塑造企業成本文化
(4)生產技術創新
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