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                      河北自考成考

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                      2021自考本科工商管理專業市場營銷學知識點(下)

                      2020-10-28 13:38:57| 河北中公教育

                      考點 9:密集型成長戰略的類型

                      (1)市場滲透戰略。

                      (2)市場開發戰略。

                      (3)產品開發戰略。

                      考點 10:一體化成長戰略的類型

                      (1)后向一體化戰略。

                      (2)前向一體化戰略。

                      (3)水平一體化戰略。

                      考點 11:波士頓咨詢公司模型

                      (1)問題類。

                      (2)明星類。

                      (3)現金牛類。

                      (4)瘦狗類。

                      考點 12:產品的維度

                      1. 產品組合的寬度

                      2. 產品組合的長度

                      3. 產品組合的深度

                      4. 產品組合的黏性

                      考點 13:分銷渠道的類型、系統

                      (一)按照中間機構的級數劃分

                      (1)零級渠道。

                      (2)一級渠道。

                      (3)二級渠道。

                      (4)三級渠道。

                      (5)更高層次的分銷渠道。

                      (二)分銷渠道的系統

                      1. 垂直分銷系統

                      (1)公司式垂直分銷系統。

                      (2)管理式垂直分銷系統。

                      (3)合同式垂直分銷系統。

                      2. 水平式分銷系統

                      3. 多渠道分銷系統

                      考點 14:市場營銷控制的概念及包括的類型

                      1. 市場營銷控制

                      市場營銷控制是指市場營銷管理者為了確保預定營銷計劃的運行、衡量和評估營銷計劃

                      的成果而實施的一整套工作程序或工作制度。

                      2. 市場營銷控制的類型

                      (1)年度計劃控制。

                      (2)戰略控制。

                      (3)效率控制。

                      (4)盈利能力控制。

                      考點 15:市場營銷是讓渡價值的系統流程

                      讓渡價值的流程主要包括 3 個環節,即選擇價值、提供價值、傳播價值。

                      (1)選擇價值包括市場細分、市場選擇、市場定位。

                      (2)提供價值包括產品開發、服務開發、產品制造、定價。

                      (3)傳播價值包括分銷服務、人員推銷、銷售促進、廣告。

                      考點 16:成本領先戰略的實現途徑

                      (1)實現規模經濟

                      (2)做好供應商營銷

                      (3)塑造企業成本文化

                      (4)生產技術創新

                       注:本站稿件未經許可不得轉載,轉載請保留出處及源文件地址。
                      (責任編輯:李希)
                      關鍵詞閱讀 2021自考

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